Tapones curiosos + Laberinto oculto + Nave Nodriza 💡
Lo importante de un mensaje en tu campaña es la cantidad de moneda social que crea
Unos mensajes dentro de unos tapones pueden marcar la diferencia.
Imagínate que hace un día sofocante y tú y un amigo paráis en una tienda a comprar unas bebidas.
Estás cansado de refrescos, pero te apetece algo con más sabor que el agua.
Algo ligero y refrescante.
Mientras examinas la nevera de las bebidas, un refresco Snapple de color rosa capta tu atención.
Perfecto. Lo coges y vas a la caja a pagar.
Una vez fuera, abres el tapón y echas un buen trago.
Sintiéndote bastante reanimado, estás a punto de volver a meterte en el coche de tu amigo cuando te das cuenta de que hay algo escrito en la parte interior del tapón.
Dato real #27: Una bola de cristal bota más que una bola de goma.
¡Hala! ¿En serio?
Probablemente estarías bastante impresionado (al fin y al cabo, quién iba a pensar que una bola de cristal pudiera siquiera botar), pero piensa por un momento en lo que harías a continuación.
¿Qué harías con esa interesante información que acabas de descubrir? ¿Te la quedarías para ti o se la contarías a tu amigo?
En 2002, Mark Rubenstein, vicepresidente ejecutivo de la agencia de publicidad de Snapple, estaba pensando nuevas formas de entretener a los clientes de la marca.
Durante una reunión de marketing, alguien sugirió que la parte interior del tapón era un capital no utilizado. Snapple había intentado incluir chistes sin demasiado éxito. Pero los chistes eran malísimos, así que era difícil saber si lo que fallaba era la estrategia o los chistes.
Rubenstein y su equipo se preguntaron si los hechos reales funcionarían mejor.
Algo «fuera de lo común que (los bebedores de Snapple) no supieran y que ni siquiera supieran que lo querían saber».
De manera que Rubenstein y su equipo presentaron una larga lista de curiosidades y las empezaron a poner debajo de los tapones, de forma que sólo eran visibles después de que los clientes hubieran comprado y abierto la botella.
Dato real #12: Los canguros no pueden caminar hacia atrás.
Dato real #73: Cada persona pasa una media de dos semanas de su vida esperando a que cambien los semáforos.
Estos datos son tan sorprendentes y entretenidos que es difícil no querer compartirlos con alguien. ¿Dos semanas esperando que cambien los semáforos? ¡Es increíble! ¿Cómo pueden haber calculado algo así? ¡Piensa en todo lo que podríamos hacer durante ese tiempo!
Si alguna vez tomas un Snapple con un amigo, os explicareis el uno al otro el dato que os ha tocado, algo parecido a lo que sucede cuando tu familia abre las galletas de la fortuna después de comer en un restaurante chino.
Los datos reales de Snapple son tan contagiosos que han entrado a formar parte de la cultura popular.
Los humoristas los mencionan en sus actuaciones. Algunos de los datos son tan increíbles que la gente discute una y otra vez si son realmente ciertos. (Sí, la idea de que los canguros no puedan andar hacia atrás parece una locura, pero es verdad.)
¿Sabías que fruncir el ceño consume más calorías que sonreír?
Probablemente no lo sabías.
Pero la gente comparte estos datos y otros parecidos porque son excepcionales. Y hablar de cosas extraordinarias proporciona moneda social.
Ahora sabiendo esto, imagina con qué potencia puedes llegar a comunicar en un evento.
Posibilidades infinitas.
Moraleja para tu evento disruptivo
Las cosas excepcionales se definen como inusuales, extraordinarias o merecedoras de atención.
Algo puede ser excepcional porque es novedoso, sorprendente, extremo, o simplemente interesante.
Sin embargo, el aspecto más importante de las cosas excepcionales es que son dignas de mención. Saber que una bola de cristal botará más alto que una de goma es tan interesante que tienes que mencionarlo.
Las cosas excepcionales proporcionan moneda social porque hacen que la gente que las cuenta parezca, en fin, más excepcional.
Si quieres destacar, tu evento debe disponer de esta moneda social, esa parte disruptiva digna de ser compartida, si no es así, pasará como barco en la oscuridad.
Logística real para eventos reales
Flycases abiertos. Cables cruzados. Gente entrando y saliendo sin parar.
A simple vista parece caos, pero no lo es.
Este vídeo habla de eso: de la logística que nadie ve y que lo sostiene todo.
Porque un evento de 4 horas para 100 personas no se monta en 4 horas.
A veces necesita hasta 5 días completos y más de 80 personas montando y empujando en la misma dirección.
Coordinación al milímetro, ritmo, orden dentro del desorden y una sincronía que no se improvisa.
En Marca Condal somos especialistas en esto.
Y precisamente por eso, nunca lo damos por sentado.
La logística no es un extra.
Es la base.
Es la diferencia entre “funciona” y “funciona impecable”.
Espacio XC. Un lugar que respira arte por sus 1001 paredes.
La gran escultura oculta de Esplugues.
La casa del artista Xavier Corberó es una joya arquitectónica a las afueras de Barcelona
Un espacio, ahora del propio ayuntamiento, que rompe el paradigma de cualquier asistente.
Pocos conocen que también fue el lugar de residencia del escultor Xavier Corberó, fallecido en la primavera del 2017 y recordado por haber diseñado las medallas de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992. Sin embargo, su obra maestra permanece oculta al transeúnte en la parte antigua de la ciudad. Corberó construyó en Esplugues su casa, una joya arquitectónica que yace olvidada a la merced del tiempo.
“La casa es como una gran escultura. Tienes la sensación de estar dentro de una obra de arte”, asegura Maria Dolors Rica.
La viuda del escultor es la única inquilina y la encargada de conservar su legado: cinco plantas laberínticas vertebradas por un patio interior hexagonal.
Una verdadera maravilla que hemos tenido la suerte de aprovechar y llenar de momentos.
Si quieres chafardear como quedó nuestro último evento en este precioso espacio, te animamos a ver Paradigms, en colaboración con Frontify.
Flotamos una nave nodriza y la hacemos despegar.
¡Aquí la tierra! La nave está a punto de despegar.
Unos seres nativos que nos esperan.
Unas cápsulas de inmersión nos permiten conectar.
Welcome to A40 Mothership.
Una experiencia inmersiva que producimos en exclusiva para nuestro cliente Adobe y en el que nada es lo que parece en un mundo lleno de criaturas lejanas, música en vivo, gastronomía terrícola y unas dosis casi infinitas de pasarlo en grande.
El gran reto de la producción fue transformar una sala vacía y plana en una estancia con vida propia.
Eso sí, una vez montado, nos dieron ganas de quedarnos unos días en la nave :)
“Complicar lo sencillo lo puede hacer cualquiera; pero hacer que lo complicado sea sencillo, tremendamente sencillo, eso es creatividad.”
Charles Mignus